The International Herald Tribune: За рекламирането – смесване на секс и пари в България

Демнер не е финансист, нито факир в областта на телекомуникациите. Той е администратор, вероятно един от най-опитните в Австрия. И докато това вероятно го прави голяма риба в малко езерце, агенцията, в която той е партньор - Demner Merlicek & Bergmann, откри размътени локви, в които да се измокри. България е една от тях. Проблема не е, разбира се, че инвеститори от Виена като “Аустрия Телеком”, заедно с бившите собственици на “Мобилтел”, стават все по-големи играчи в региона. Когато Demner Merlicek & Bergmann започнаха работа в България за “Мобилтел” през 2002 година, компанията доминираше изцяло на българския пазар, с почти 1 милион абонати, но за първи път се изправи пред някаква конкуренция. По това време собствениците се опитваха да запазят пазарната позиция в бързо развиващия се пазар. За по-малко от две години, броят на абонатите на “Мобилтел” почти се утрои, и достигна около три милиона. За да бъдат сигурни, двамата конкуренти на компанията отрязаха около 30% от пазара за себе си. Но с всестранното пазарно проникване на само малко под 50%, далеч по-малко от този в пазарите в Западна Европа, все още има място за разрастване. Може би не е изненадващо, че в момента Demner Merlicek & Bergmann спечелиха играта за запазване стойността на “Мобилтел”, работейки заедно с местен партньор в София, наречен Pars. Демнер заяви, че все още не е сигурен как би могла да се развие стратегията на агенцията при новите собственици. По предвид предишната работа на Demner Merlicek & Bergmann за “Мобилтел” двете теми – секса и личната власт в бившата комунистическа държава – ще бъдат фактор в нея.